一、基础优化（让搜索引擎能顺畅抓取和理解你的网站）

1. 主机和域名：

• 确保主机速度快、稳定（页面加载速度是排名因素）。

• 域名尽量简短、易记、包含关键词（但不是必须，品牌更重要）。

2. 确保网站可抓取可索引：

• 检查 robots.txt：确保没有错误地阻止了重要页面的抓取。

• 提交网站地图：1.外贸型的网站创建并提交 XML Sitemap（这个是你网站的地图）到 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools。2.国内的网站就是百度、搜狗、360等这些，（但是提交了好像也很慢收录，你懂的，吃相很难看）这些操作帮助搜索引擎发现你所有的页面。

• 检查索引状态：定期在搜索引擎中使用 site:你的域名.com 检查哪些页面被索引了。

3. 网站结构清晰：

• 好：yourdomain.com/category/product-name

• 差：yourdomain.com/index.php?id=123&cat=456

• 逻辑清晰的导航：主菜单、面包屑导航要清晰，让用户和搜索引擎都能轻松理解网站层次（首页 > 分类 > 子分类 > 文章）。

• 内部链接：在内容中自然地链接到网站内其他相关页面。这传递权重，帮助抓取，提升用户体验。

• URL 结构：URL 应简洁、可读、包含关键词。避免过长、含大量参数的URL。

4. 移动端友好：

• 必须使用响应式设计： 确保网站在手机、平板、电脑上都能良好显示和操作。Google优先索引移动版。

• 测试：使用Google的移动设备适合性测试工具。

5. 页面加载速度：

• 优化图片：压缩图片大小（使用工具如TinyPNG, Squoosh），选择合适的格式。

• 启用浏览器缓存：让回访用户加载更快。

• 精简代码：压缩CSS、JavaScript、HTML 文件。

• 考虑 CDN：如果用户分布广，内容分发网络能加速加载。

• 测试：使用 Google PageSpeed Insights, GTmetrix 等工具分析并改进。

6. HTTPS 安全协议： 
   

         安装SSL证书，启用 HTTPS。这是排名因素，也是用户信任的基础。

7. 结构化数据： 

          在页面代码中添加结构化数据（如文章、产品、面包屑、FAQ等），帮助搜索引擎更好地理解内容，可能获得丰富的搜索结果展示。

二、关键词研究与内容优化（提供搜索引擎和用户真正需要的内容）

1. 关键词：（这个很重要，因为做网站的人是不熟悉你行业以及产品的）

• 搜索意图： 用户搜索这个词是想了解信息、购买产品、找地址还是下载？内容必须匹配意图。

• 搜索量： 有多少人在搜？

• 竞争度： 排名难度有多大？（普通网站建议从长尾关键词入手）

• 相关性： 关键词必须与你的页面内容高度相关。

• 明确核心主题： 你的网站是关于什么的？目标用户是谁？他们搜索什么？

• 长尾关键词： 搜索量较低但更具体、竞争度更低、转化率往往更高。例如，“如何更换自行车轮胎”比“自行车”更容易排名。

2. 内容为王：

• 解决用户问题： 内容的核心价值是解决用户疑问或满足需求。提供深度、全面、独特的信息。

• 原创性：避免抄袭。提供新视角、新数据、新见解。

• 可读性：结构清晰（使用标题 H1-H6、段落、列表）、语言通俗易懂。

• 内容长度：根据主题需要，确保覆盖要点。深度主题通常需要较长的内容（1000字+），但避免为长而长。

• 内容更新： 定期更新旧内容，保持其时效性和准确性。

3. 页面元素优化：

• 文件名：使用描述性文件名（red-running-shoes.jpg 而非 IMG_1234.jpg）。

• Alt 文本：为每张图片添加准确描述其内容的替代文本，包含关键词（如果合适）。这对可访问性和图片搜索都很重要。

• 标题标签：每个页面唯一的 <title>，包含核心关键词，吸引点击（50-60字符以内）。

• 描述元标签：<meta name="description"> 概括页面内容，包含关键词，吸引用户点击（150-160字符）。虽然不直接影响排名，但对点击率至关重要。

• 标题：使用 H1 (通常一个页面一个，代表核心主题), H2, H3 等结构化标题，包含关键词。

• 正文关键词： 自然地融入关键词及其变体、同义词。避免堆砌。

• URL： 如前述，简洁、含关键词。

• 字体图片：这里额外补充一点，非必要不要使用侵权字体和图片，避免不必要的纠纷。

4. 持续发布高质量内容： 

         建立博客或资源中心，定期发布与目标受众相关的原创文章、指南、案例        研究等。这是吸引链接和建立权威的关键。

三、站外优化（建立网站的声誉和可信度）

1. 获取高质量外链：

• 创造卓越内容： 这是最可持续的方式。别人主动引用你的好内容。

• 客座博客： 在相关领域的权威网站上撰写高质量文章，包含指向你网站的链接。

• 资源页链接： 寻找行业内的“资源列表”页，如果你的内容确实有价值，可以联系站长请求添加。

• 本地引用： 如果是本地企业，确保在本地目录（如地图、黄页、行业协会网站）的信息一致且准确（名称、地址、电话等）。

• SEO 的基石之一： 来自相关、权威网站的链接是重要的排名信号。

• 避免： 购买链接、链接农场、低质量目录提交、垃圾评论链接。这些可能招致惩罚。

2. 本地 SEO（如果是本地企业）：

• 创建并优化商家档案： 这是重中之重！确保信息完整、准确（网站+营业时间+分类+照片+回复评论）。

• 其他本地目录和地图： 提交到本地行业目录。

• 本地化内容：在网站内容中包含本地城市/区域名称。

• 获取本地评论：鼓励满意客户在平台留下正面评价。

四、监测、分析与持续改进

1. 使用免费工具：

• Google Search Console（百度统计）： 必备！ 查看索引状态、抓取错误、搜索查询表现（关键词、点击率、排名位置）、移动友好性等。

• Google Analytics（百度统计）： 必备！ 追踪网站流量来源、用户行为（停留时间、跳出率、页面浏览量）、转化目标等。

• Bing Webmaster Tools（百度统计）： 类似 Google Search Console，用于 Bing 和 Yahoo。

2. 关注关键指标：

• 自然搜索流量： 是否在增长？

• 关键词排名： 核心关键词的位置变化？

• 点击率： 搜索结果中你的页面被点击的比例（优化 Title 和 Description 可提升）。

• 跳出率： 用户只看一页就离开的比例？高跳出率可能表示内容不相关或体验差。

• 页面停留时间： 用户在页面上停留多久？时间长通常表示内容有吸引力。

• 转化率： 最终目标（如咨询、购买、注册）的达成率。

3. 定期审查与调整：

• 根据数据分析结果，找出表现不佳的页面或关键词，分析原因并优化（改进内容？调整关键词？提升页面速度？）。

• 关注搜索引擎算法的更新（通常通过官方博客发布），调整策略。

• 竞争对手分析：看看排名好的对手在做什么（内容、外链等）？学习借鉴。

最后给站长的一点建议

• 耐心是美德： SEO 是长期策略，通常需要几个月甚至更长时间才能看到显著效果。不要期望立竿见影。

• 用户体验优先： 搜索引擎的目标是提供最佳用户体验。你的网站加载快、内容好、易于导航、安全可靠，自然更容易获得好排名。

• 质量胜于数量： 无论是内容还是外链，追求质量远比堆砌数量重要。

• 保持更新： 搜索引擎算法和最佳实践在不断演变，保持学习和适应。

• 从基础做起： 不要被复杂的 SEO 技术吓倒。先把上面列出的基础技术优化和内容优化做到位，就已经超过了大部分普通网站。

• 善用免费工具： Google Search Console ，Google Analytics ，百度统计这些是免费的强大武器，务必熟练掌握。

总结来说，普通网站做好SEO的核心公式是：扎实的技术基础 + 持续产出解决用户需求的高质量内容 + 自然获取相关外链 + 耐心监测与优化 = 长期稳定的自然流量增长。 一步一个脚印地执行这些基础但关键的步骤，你的普通网站也能在搜索引擎中获得不错的可见度。